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VI系統視覺基本要素設計

一、企業標志

　　企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

　　企業標志特點：
　　其一，識別性。
　　其二，系統性。
　　其三，統一性。
　　其四，形象性。
　　其五，時代性。

　　企業標志設計作業流程：
　　調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
　　其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
　　其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。
　　其三，企業的行銷現狀與市場占有率。
　　其四，企業的知名度與美譽度。
　　其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
　　其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
　　 1、確立明確的概念。
　　 2、具體設計表現。
　　 3、標志作業的縝密化：
　　其一，標志細部的縝密化。
　　其二，標志形態的數值化：
　　一是方格化，
　　二是比例尺寸標志法，
　　三是圓弧角度標志法。
　　其三，標志形態的多樣化：
　　線條粗細的變化；
　　正負形的變化；
　　彩色與黑白的變化；
　　各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；
　　對應不同媒體的形態變更；
　　縮小或放大形態的變化。

二、企業標準字
　　企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
　　企業標準字特征：
　　其一，識別性。
　　基二，可讀性。
　　其三，設計性。
　　其四，系統性。

　　企業標準字種類：
　　其一，企業名稱標準字。
　　其二，產品或商標名稱標準字。
　　其三，標志字體。
　　其四，廣告性活動標準字。

　　企業命名或更名：
　　企業更名方案有以下幾種情況：
　　其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。
　　其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。
　　其三，階段性變更。
　　其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。
　　其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

　　標準字制圖法：
　　標準字制圖法常用兩種方法：
　　其一，方格表示法。
　　其二，直接標志法。

三、企業標準色
　　企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

　　標準色的開發設定：
　　調查分析階段：
　　其一，企業現有標準色的使用情況分析。
　　其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。
　　其三，競爭企業標準色的使用情況分析。
　　其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。
　　其五，企業性質與標準色的關系分析。
　　其六，市場對企業標準色期望分析。
　　其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。

　　概念設定階段：
　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
　　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
　　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

　　色彩形象階段：
　　通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。

　　模擬測試階段：
　　其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
　　其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。

　　色彩管理階段：
　　本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

　　實施監督階段：
　　對不同材質制作的標準色進行審定；
　　對印刷品打樣進行色彩校正；
　　對商品色彩進行評估；
　　其他使用情況的資料收集與整理等。

四、輔助圖形
　　輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

　　1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：
　　企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。

　　企業造型的應用：
　　其一，二維媒體，如印刷品等。
　　其二，三維媒體，如影視媒體。
　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
　　其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

　　2、企業象征圖形的設計構成：
　　象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。
　　企業象征圖形的設計題材：
　　其一，以企業標志的造型為開發母體。
　　其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。

　　3、版面編排設計：
　　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。
　　版面編排常用兩種方式表示其結構：
　　其一，直接標示法。
　　其二，符號標志法。

五、企業視覺識別基本要素的組合方式
　　根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
　　基本要素組合的內容：
　　其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。
　　其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

　　標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
　　一是標志同企業中文名稱或略稱的組合；
　　二是標志同品牌名稱的組合；
　　三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；
　　四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；
　　五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；
　　六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

　　禁止組合規范：
　　其一，在規范的組合上增加其他造型符號。
　　其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。
　　其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。
　　其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

　　專用字體
　　專用字體包括現有標準字體和指定字體。

　　標準字體：
　　多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。

　　指定字體：
　　常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

　　設計選擇專用字體應注意事項：
　　其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
　　其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。
　　其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。 (作者:佚名)

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